25 años de Expo Revestir: Grupo LAMOSA en Brasil - Una trayectoria de innovación introducida en el mercado

Desde hace 25 años, la Expo Revestir reúne a los profesionales de los sectores de la construcción, la arquitectura y el diseño de interiores en torno a un mismo objetivo: compartir las novedades que marcarán la pauta del mercado brasileño en los próximos meses. Más que una feria comercial, se ha convertido en el principal escaparate nacional de tendencias, tecnologías e innovación en revestimientos.

Esta trayectoria también se entrelaza con la del Grupo LAMOSA en Brasil, responsable de las marcas «Roca » (cerámica) y «Incepa » (revestimientos). A lo largo de 13 ediciones de la feria, estas marcas han convertido a Expo Revestir en el principal escenario para presentar novedades, soluciones inéditas y seguir de cerca las transformaciones del sector, consolidando así una relación basada en la innovación, el espíritu pionero y el diálogo constante con arquitectos, prescriptores, distribuidores y consumidores.

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Una trayectoria de innovación llevada al mercado

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Fue en la Expo Revestir donde los avances tecnológicos desarrollados por el Grupo LAMOSA en Brasil adquirieron relevancia a nivel nacional. En 2016, la empresa dio uno de los pasos más importantes de su historia al adquirir la primera SuperCompactadora Continua+ de América. Esta iniciativa situó al grupo en una posición pionera en la producción de baldosas porcelánicas de superformatos y se adelantó a una tendencia que, años más tarde, se consolidaría en el mercado brasileño. 

Dos años más tarde, en 2018, la maquinaria entró en funcionamiento, lo que permitió la fabricación de baldosas de 120 x 120 cm con un grosor de tan solo 7 mm para las marcas « Roca » (cerámica) y « Incepa » (revestimientos).

Así, en la edición de 2019 de la Expo Revestir, Roca Cerámica presentó en su stand el resultado de años de inversiones, estudios y desarrollo que le garantizan un papel pionero al lanzar el primer modelo de sus líneas de superformatos en Brasil: el formato de 120 x 120 cm.

Pero fue en 2020 cuando la feria se hizo eco de la visión disruptiva de la marca con la presentación de los superformatos de 100 x 200 cm y 120 x 250 cm, que ofrecen aún más libertad de diseño para su aplicación en suelos, paredes, mobiliario y fachadas.«Sin duda, la Expo Revestir resonó como una gran llamada de atención para anunciar las transformaciones que el gres porcelánico ha comenzado a aportar a los proyectos de arquitectura», afirma Sergio Wuaden, director general del Grupo LAMOSA en Brasil y presidente del Consejo de Administración de Anfacer.

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Tras la ausencia en la edición de 2021, que no se celebró debido a la pandemia, en 2022 se anunció otro hito: la adquisición de la segunda SuperCompactadora Continua+, lo que convirtió al Grupo LAMOSA de Brasil en la única empresa de las Américas en operar dos equipos con esta tecnología. La inversión permitió ampliar la gama de SuperFormatos con las dimensiones de 160 x 160 cm y 160 x 320 cm.«La respuesta del mercado fue extremadamente positiva. Las baldosas de gres porcelánico han superado los límites de su aplicación exclusiva en suelos y paredes para integrarse también en los proyectos en forma de mobiliario», comenta Wuaden.

‍El año 2023 fue el momento de trasladar los formatos Superformatos a la gama « Incepa ». Así, a través del stand en la feria Revestir, el mercado conoció las novedades de la marca en los formatos de 120 x 120 cm. Para Roca Cerámica, fue un momento de consolidación de los Superformatos, con la presentación de nuevas series, dimensiones y acabados vanguardistas como el Micro Crystal, con su intenso brillo, el Soft Touch y la tecnología Carving, responsable de los microrelieves que aportan un mayor realismo visual a las piezas. Esta edición de Revestir también supuso motivo de satisfacción y orgullo por la obtención del premio «Best in Show», en la categoría de Mejor Porcelánico de Gran Formato, con el lanzamiento de la serie Infinity en su tamaño de 160 x 320 cm.

En 2024, Roca Cerámica y Incepa incorporaron nuevas tecnologías que realzan el realismo de las piedras presentadas a través de las series. Entre ellas, destaca Mineral LAB, resultado de la aplicación de granulado compuesto por minerales nobles sobre la superficie de los porcelánicos, que reaccionan al calor durante la cocción de las baldosas. El proceso aporta una mayor riqueza de detalles gráficos y contribuye a una producción más sostenible, reduciendo el consumo de agua y de materia prima.

Ese mismo año, el Grupo LAMOSA de Brasil también presentó BioSafe, una tecnología incorporada al proceso de producción de los SuperFormatos mediante nanopartículas de plata, capaz de eliminar el 99 % de los virus en un máximo de 15 minutos.

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A lo largo de su participación en la Expo Revestir, el Grupo LAMOSA en Brasil también ha convertido sus stands en una prolongación de la capacidad creativa de las marcas. En cada edición, Roca Cerámica y Incepa han buscado crear espacios con un estilo propio capaces de demostrar, en la práctica, el potencial técnico y estético de las baldosas de gres porcelánico.

Esta trayectoria obtuvo reconocimiento internacional en 2026, cuando el stand de « Roca » Cerámica presentado en la Expo Revestir 2025 recibió el iF DESIGN AWARD, considerado el premio de diseño más importante del mundo. Galardonado en la categoría «Ferias y Exposiciones» (Trade Fair Stand), el « projeto », de 300 m², exploró con audacia la geometría mediante estructuras angulares, superficies espejadas, un túnel sensorial y tótems monumentales.

Para terminar, el año 2026 se caracterizó por la presentación de nuevas colecciones, como Granato y Lumina, dentro de la gama de productos de Roca Cerámica. Para Incepa, la atención prestada al mercado ha dado lugar a un nuevo formato adaptado a las necesidades de los apartamentos compactos y los estudios, que siguen en auge en el mercado inmobiliario: 80 x 80 cm. Además, se ha incorporado la tecnología Soft Tec a ambas marcas para garantizar una adherencia adicional en zonas interiores húmedas, como baños y cocinas, sin comprometer la estética de la superficie.

«La Expo Revestir desempeña un papel estratégico para todo el sector brasileño de los revestimientos. Es el momento en el que revelamos al mercado la dirección que estamos siguiendo, compartimos nuestra capacidad de innovación y reforzamos la relación con los profesionales que ayudan a convertir estos productos en proyectos reales. Para el Grupo LAMOSA en Brasil, formar parte de esta historia significa contribuir, año tras año, a la evolución del sector», afirma Wuaden.

Para él, la feria va más allá de la simple exposición de productos. «La Expo Revestir ha acompañado el crecimiento de nuestras marcas y ha sido fundamental para reforzar el posicionamiento de Roca Cerámica y de Incepa en el mercado brasileño. A lo largo de los años, hemos aprovechado este espacio para presentar innovaciones, dialogar con arquitectos, diseñadores, comerciantes y socios, y demostrar, en la práctica, la evolución de nuestra capacidad creativa y tecnológica. Es una historia construida conjuntamente con los profesionales que visitan la feria e impulsan la transformación del sector», afirma.

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