Portobello En la Expo Revestir: innovación creada gracias al esfuerzo conjunto de muchos

A lo largo de los años, la Expo Revestir se ha consolidado como un importante escaparate para Portobello presentar su evolución en materia de productos, tecnología y diseño.

Más que un escaparate para los nuevos lanzamientos, la feria se ha convertido en un espacio para experimentar con ideas, ampliar las posibilidades de la cerámica y entablar diálogos con profesionales de diferentes ámbitos. Es en este entorno de intercambio donde la « Portobello » ha ido forjando una trayectoria marcada por la innovación y la cocreación.

A través del Ciclo de Innovación del Grupo « Portobello », arquitectos, diseñadores, artistas y profesionales de distintos sectores han aportado nuevas perspectivas a la industria, mientras que « Portobello » ha puesto su tecnología, sus conocimientos y su capacidad productiva al servicio de estas nuevas ideas. El resultado son soluciones que amplían las posibilidades de la cerámica en el mercado.

En 2021, ante las restricciones impuestas por la pandemia, la empresa « Portobello » presentó en la Expo Revestir el stand «Unlimited», en formato virtual. La iniciativa permitió mantener el contacto con profesionales y visitantes y presentó novedades como «Unlimited Experience», con nuevas posibilidades en losas, y «Horizontes», firmada por el periodista y presentador Pedro Andrade. Inspirada en cinco destinos que forman parte del repertorio de viajes del profesional, la colección trasladó experiencias y referencias de diferentes lugares a la cerámica, un enfoque que forma parte del ADN creativo de la marca.

‍

‍

Con la reanudación de la experiencia presencial en 2022, la cocreación cobró aún más protagonismo. La colección «Unlimited Dreams» reunió a diferentes generaciones y lenguajes de la arquitectura y el diseño en colaboraciones con Paulo Mendes da Rocha y Nadezh da Mendes da Rocha, en la línea «Soma»; con Ruy Ohtake, en las líneas «Oh!take» y «Soul»; y con la diseñadora italiana Paola Navone, en «Shibori». La diversidad de autores amplió el repertorio de « Portobello » y demostró que la innovación también puede surgir del diálogo entre diferentes visiones creativas.

En 2023, esta dinámica alcanzó nuevas fronteras. La colaboración con Oskar Metsavaht dio lugar a la colección «materia_prima», desarrollada a partir de los elementos esenciales de la cerámica y de una investigación que acercaba la materia, la naturaleza y la sostenibilidad. Ese mismo año, la colaboración con el chef Alex Atala dio lugar a la encimera A2to, que introdujo en el universo de la cocina cuestiones como la materia, la textura y la funcionalidad. Aunque se desarrollaban en ámbitos distintos, ambas colaboraciones partían de una misma premisa: incorporar nuevos repertorios a la industria para crear soluciones originales con significado y aplicación en la arquitectura.

Al año siguiente, la arquitectura volvió a ocupar un lugar central de la mano de Isay Weinfeld, en una colaboración que dio lugar a las líneas «Folia» y «Bordas». Los colores, las formas y las proporciones se trabajaron a partir de un lenguaje preciso y, al mismo tiempo, lúdico, trasladando a la cerámica elementos característicos de la obra del arquitecto. Esta colaboración reforzó la capacidad de « Portobello » para transformar referencias de autor en productos, conservando su identidad y, al mismo tiempo, ampliando sus posibilidades de uso.

‍

En 2025, la estrategia de colaboración cobró mayor envergadura con la presentación de «Bossa On The Road», la primera colección global de « Portobello », en consonancia con el « projeto » de internacionalización del « Portobello Grupo», que inauguró una fábrica en EE. UU. en octubre de 2023. La colección reunió referencias de diferentes mercados y culturas desde una perspectiva que preserva la identidad brasileña y, al mismo tiempo, reconoce la diversidad de repertorios que influyen en la arquitectura contemporánea.

Lo más destacado fue la línea Haptic, desarrollada en colaboración con el artista Vik Muniz. Su investigación sobre la materia, la imagen y la percepción encontró en la cerámica un nuevo soporte, explorando texturas y efectos inspirados, entre otras referencias, en el papel de acuarela. Esta edición también amplió el ecosistema de soluciones de la marca con «Kitchen & Bath», una selección exclusiva de metales que amplía la gama de soluciones integrales de Portobello.

«La trayectoria de Portobello en la Expo Revestir muestra una evolución singular en el mercado, que va mucho más allá de una sucesión de lanzamientos. Al acercar la industria y la creación, la marca abre nuevos caminos para la cerámica y amplía su diálogo con la arquitectura, el diseño, el arte y otros campos creativos», destaca el director general de Portobello Grupo Portobello, César Gomes Junior.

‍

‍

Esta evolución también se reflejó en el propio stand. A lo largo de las ediciones, el espacio pasó a concebirse como parte de la experiencia de la marca, y no solo como un soporte para los lanzamientos. Los ambientes completos acercan al visitante a las diferentes posibilidades de aplicación de los productos y ayudan a plasmar, a escala real, el concepto que hay detrás de cada colección. En 2025, una obra de Vik Muniz formó parte de la escenografía y contribuyó a crear una experiencia inmersiva, con ambientes como el balcón, el cuarto de baño, el vestidor, el salón y la cocina.

A lo largo de su trayectoria en la Expo Revestir, la empresa « Portobello » también ha resultado ganadora del premio «Best in Show», una distinción otorgada por ANFACER que destaca la importancia de los productos nacionales y elige las mejores líneas en distintas categorías que se presentan anualmente en la feria. Productos como la línea Neotropical Sunset (categoría «Design Brasil»), The Edge y Matter Amber (categoría «Revestimientos cerámicos»), entre otros, refuerzan el posicionamiento de la empresa como referente en diseño e innovación en el sector de las superficies, destacando su capacidad para anticiparse a las tendencias de la arquitectura contemporánea y plasmar esas tendencias en soluciones que aúnen estética, tecnología y sostenibilidad.

‍

Una sostenibilidad duradera

La sostenibilidad también se ha integrado de forma más concreta en el diseño de los stands. En las últimas ediciones, la Feria Internacional de Construcción « Portobello » ha incorporado soluciones que tienen en cuenta no solo el montaje del espacio, sino también el ciclo de vida de los materiales utilizados. Uno de los ejemplos fue la adopción de la madera laminada encolada (MLC), una estructura fabricada con madera certificada, resistente y reutilizable. Además de reducir las intervenciones en el pabellón, el sistema llega prefabricado al lugar, lo que contribuye a un montaje más limpio y eficiente.

Es precisamente en esta capacidad de transformar los encuentros en nuevas posibilidades donde reside uno de los principales rasgos de la presencia de « Portobello nafeira». En cada edición, nuevos autores, repertorios y tecnologías entablan un diálogo con la experiencia de la marca, lo que convierte la cocreación no solo en una estrategia de desarrollo, sino en una forma de concebir el futuro de la arquitectura y los espacios contemporáneos.

‍

Acerca del Grupo Portobello

Portobello El Grupo es líder en innovación y diseño, una de las principales empresas de revestimientos de Brasil y un actor clave a nivel mundial en el sector. El Grupo cuenta con tres unidades de negocio en Brasil y en Estados Unidos.

La unidad de venta al por menor, prioridad estratégica del grupo, es « Portobello Shop», la mayor red de soluciones en revestimientos de Brasil, con más de 160 tiendas propias y franquicias en todas las regiones del país. La empresa se centra en el cliente, ofreciendo la mejor experiencia posible con la marca tanto a los profesionales de la arquitectura y el diseño como a los consumidores finales.

Portobello américa lleva a cabo la estrategia de internacionalización del grupo, con una red de distribución consolidada y la construcción del primer complejo industrial de la marca, inaugurado en octubre de 2023 en Baxter, Tennessee.

‍

‍

Fotos: Cortesía de la organización Portobello